Las puertas y las ventanas son elementos indispensables en la decoración del hogar.

Durante mucho tiempo, las puertas y ventanas han sido un elemento indispensable en la decoración del hogar. En comparación con sectores más maduros, como los suelos, los baños cerámicos o los armarios, aún existe una brecha en el camino hacia la creación de marcas de masas en el sector de puertas y ventanas. La industria actual de puertas y ventanas se caracteriza por la fragmentación y la predominancia de pequeños actores independientes.

Al desglosar aún más el sector, resulta fácil constatar que esta situación se debe principalmente a la industria de las ventanas. En lo que respecta a la industria de las puertas, Panpan Door Industry, Xingyue Door Industry, TATA, así como Sofia Wooden Doors y Huahe Wooden Doors —ambas pertenecientes a Sofia— han configurado un esquema sectorial relativamente claro y cuentan con una elevada notoriedad de marca.

Atendiendo al sector de las ventanas, desde la perspectiva de la competencia entre marcas, este aún se encuentra en una etapa de caos y fragmentación caracterizada por un “mercado grande y una industria pequeña”. La cuota de mercado conjunta de las diez principales empresas es inferior al 5%, mientras que la de las treinta primeras no alcanza el 10%. Se trata de un caso típico de “industria sin tres”: no existe ninguna empresa del sector de las ventanas con ingresos superiores a mil millones de yuanes, ni ninguna empresa de alcance nacional con gran influencia, ni tampoco ninguna compañía del sector cotizada.

A partir de 2019, el ritmo de desarrollo de la industria de puertas y ventanas se desaceleró; en 2020 se produjo una ruptura que dio paso a un nuevo equilibrio, y esta tendencia se mantuvo en 2021. En conjunto, la industria china de puertas y ventanas se enfrenta a una situación inédita.

Entonces, ¿cómo pueden las empresas de ventanas aprovechar las oportunidades y crear una marca verdaderamente nacional de primer nivel?

La industria de las ventanas se ha desarrollado durante más de 3.000 años y resulta difícil equiparar su nivel al de la industria del mobiliario del hogar.

La puerta es un paso indispensable para entrar y salir de la vivienda;

La ventana es la puerta de entrada a la vista.

Desde las antiguas casitas de techo de paja hasta los modernos edificios de gran altura, las puertas y ventanas han sido siempre los elementos arquitectónicos más básicos que han acompañado el desarrollo de la sociedad humana. Estamos acostumbrados a hablar de puertas y ventanas en conjunto; por ello, las puertas y ventanas de las que solemos hablar se dividen principalmente en dos categorías: puertas y ventanas exteriores y puertas y ventanas interiores. Las puertas y ventanas interiores deben cumplir funciones de protección contra incendios y robos, utilizándose principalmente como puertas de viviendas, puertas de habitaciones, etc.; mientras que las puertas y ventanas exteriores de los edificios se emplean fundamentalmente en la envolvente del edificio y deben reunir doble función: ahorro energético y soporte de cargas parciales. Por lo general, se utilizan como puertas y ventanas de balcones, puertas y ventanas de galerías, etc.

Aunque en la mayoría de los casos las puertas y las ventanas se abordan conjuntamente, con la continua fragmentación del sector, el mercado de puertas y el de ventanas han evolucionado claramente hacia dos escenarios distintos. La competencia desordenada que caracteriza al sector de las ventanas, frente a la relativa solidez del sector de las puertas, lleva a preguntarse: ¿cuál es la situación actual del mercado de las ventanas?

Hoy, echemos un vistazo a la historia del desarrollo de este sector segmentado extrayendo por separado la “ventana”.

Desde la reforma y apertura, la industria china de ventanas ha experimentado cinco grandes etapas de evolución: ventanas de acero, ventanas de aluminio, ventanas de acero‑plástico, ventanas de aluminio con corte térmico y ventanas inteligentes. Cada uno de estos cambios se debe en parte a la innovación tecnológica, que fortalece de manera continua sus funciones de aislamiento térmico, estanqueidad y protección ambiental; por otro lado, la mejora del nivel de vida de la población ha planteado exigencias más elevadas en cuanto a la calidad de las ventanas, y sus características de protección ambiental, inteligencia y otras funcionalidades resultan especialmente adecuadas para los consumidores jóvenes.

En sus primeros tiempos, las ventanas desempeñaban principalmente una función de protección en el hogar, salvaguardando la seguridad de los bienes de los residentes. La seguridad y la prevención del robo constituían los criterios esenciales para evaluar sus funciones. Con la evolución y la mejora de sus prestaciones, se han planteado exigencias más elevadas en cuanto a la iluminación, el aislamiento acústico y la facilidad de apertura y cierre de las ventanas. Una adecuada iluminación, un eficaz control de la luz solar y una eficiente reducción del ruido se han convertido en los parámetros básicos e imprescindibles de las ventanas. En la actualidad, los consumidores atribuyen a las ventanas múltiples valores, y confiar únicamente en sus funciones ya no basta para captar la atención de los usuarios contemporáneos.

Las puertas y las ventanas son conocidas como los “ojos” de la arquitectura: las puertas actúan como un marco que permite a la vivienda mostrarse al mundo exterior, mientras que las ventanas funcionan más bien como un espacio de conexión entre el hogar y el entorno. Desde su función hasta su estilo de diseño, la ventana suele reflejar el gusto por la vida de una familia. En especial con la llegada de la era de los grandes muebles para el hogar, los consumidores buscan la unidad en la decoración y la armonía de estilos entre los distintos elementos del hogar. Si el estilo de diseño de la ventana se desvía, ello afectará directamente al carácter de toda la decoración y reducirá considerablemente la imagen visual del hogar.

Aunque las ventanas poseen ventajas singulares en el ámbito de los productos para el hogar, desde su historia de desarrollo hasta su valor social, el problema es que no gozan de un estatus elevado dentro de este sector. Incluso cuando se presentan junto con las puertas, aún no ha surgido una marca de ventanas con influencia a escala nacional. En la actualidad, con la ampliación de los ámbitos de uso de las ventanas y la aparición de funciones inteligentes, especialmente su integración con otros productos del hogar, la posición de las ventanas en la vida cotidiana de los consumidores se redefine gradualmente, lo que ha abierto nuevas posibilidades para la industria de las ventanas y ha puesto a las empresas del sector en la senda de un desarrollo acelerado.